Briefing
Um espaço para condicionamento físico e descanso mental, com serviços como Pilates e Yoga, precisava encontrar pontos de diferença em um mercado que cresce a cada dia. Apesar de ser um espaço com serviços semelhante a muitos outros, o “Quintal” devia fugir de estereótipos de espaços para ganho de massa e clinicas. Buscava representar um espaço único e tranquilidade corporal e mental.
Estudo, Marca e Definições
O naming (definido pelo cliente) foi dado pelo espaço assemelhar-se com um quintal, aconchegante e repleto de natureza, além de estar localizado nos fundos de uma casa.
Antes do inicio da construção da marca, foram estudados alguns pontos como, concorrência, hábitos e perfil do público alvo, mercado e pontos de diferença. Assim, definimos posicionamento, plataforma da marca e Copy Strategy, itens essenciais para a gestão e construção da marca.
Para a construção de um símbolo forte e atraente, levamos em conta fatores que estivessem presentes no ambiente de um quintal e remetesse tranquilidade e pureza.
Ainda em nossos estudos, procuramos um símbolo que representasse a pessoa que procura o Quintal, chegando assim no Beija-flor que está a procura de seu néctar.
Materiais e Ações
Para compor e fortalecer sua identidade trabalhamos com elementos conceituais que representassem a tranquilidade que as pessoas encontrarão, associando a uma nova proposta de espaço com este tipo de serviço. Mostrando sempre que o Quintal é um lugar para exercitar o corpo e relaxar a mente.
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