Há algumas semanas terminamos um trabalho de criação de Naming, Marca e Identidade para uma empresa de locação de equipamentos para obras, onde os clientes vão desde arquitetos, com projetos menores, até grandes construtoras.

Alguns desafios, e bons resultados, cercaram este trabalho e que gostaríamos de compartilhar aqui com vocês.

Naming, Marca e Conceito

Após alguns estudos, vimos muitas particularidades semelhantes entre os concorrentes da área em relação a comunicação. No nome, muitas empresas usam o prefixo “loc” e transmitiam na “mensagem da comunicação” a eficiência da locação e qualidade dos produtos oferecidos, o que teoricamente deve ser o mínimo que uma empresa do ramo precisa oferecer.
Portanto, durante este estudo que envolvia o posicionamento que a marca devia adotar e a criação de um diferencial para sua proposta, partindo de uma oportunidade enxergada no mercado, tomamos um rumo diferente para o projeto.

O nome Helper foi pensado para uma proposta que envolvia uma relação entre marca x público que iria além da simples locação e partia para uma proposta mais amigável e emocional.
Com isso, a Helper fortalece tanto em seu relacionamento como em sua mensagem (e linguagem) na comunicação, que estará ao lado de seu cliente durante todo o processo de locação, estendendo a mão como um ajudante, amigo.

A Tagline “Uma mãozinha para sua obra” acompanha a marca nos materiais de papelaria e promoção, como folder e folheto, e objetiva essa aproximação da marca com o público, assim como em toda sua linguagem que adota uma postura menos corporativa e transmite uma mensagem mais acolhedora e amiga.

Identidade e o cliente

Mas o que mais nos deixou contente com o projeto foi o entendimento do cliente quanto a importância de se manter uma identidade forte, independente se está em um material de comunicação ou na forma de apresentação de um vendedor, por exemplo.

Com isso, logo após fecharmos o Guia de Marca e produzirmos os materiais institucionais e promocionais, notamos uma clara preocupação por parte da empresa em manter uma identidade visual forte. As máquinas novas logo ganharam a cor da identidade (além de adesivos desenvolvidos que as acompanharão), assim como seu galpão e uniformes.

Com o entendimento do cliente, o fortalecimento desta identidade criada por nós, torna-se muito mais intuitiva no dia a dia da marca e mais fácil de se consolidar diante seus públicos. Além de qualquer coisa, nosso objetivo é sempre dissipar o design por aí, tanto em “coisas” (materiais de comunicação e objetos) como em pessoas (no coração e na forma de pensar).

E para finalizar, lembrem-se: planejamento e criação precisam caminhar sempre juntos para que um projeto seja satisfatório tanto visualmente como funcionalmente!

Texto por Paulo Lima, planner da Ócsso.